展覽主題也就是會展主題就是展覽的指導(dǎo)思想，宗旨目的要求。其目的主要是傳達給會長參加者一個明確的信息，同時也是使社會公眾了解展覽的一個最初的切入點及“窗口”。它藏在展覽活動中通過具體的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來。因其展覽主題的推廣會使得會展客戶快速識別展項目的，因此，展覽主題的確定，在展覽策劃中顯得非常重要。

展覽主題必須與展覽目標(biāo)相一致。例如，第三屆上海國際工業(yè)博覽會主題就是“以信息化帶動工業(yè)化”，明顯這一主題就反映了其展覽的主要目的是用高科技的先進技術(shù)來改造我國傳統(tǒng)工業(yè)，加快提高工業(yè)水平和國際競爭力。

展覽的主題應(yīng)該反映展覽的議題等。例如，1998年，葡萄牙里斯本世界博覽會主題：海洋—未來的財富。會展的主題往往是對會場題材的高度概括。

上海展覽公司

展覽主題應(yīng)當(dāng)盡量突出展覽特色，以引起客戶和公眾興趣度為目標(biāo)。例如，1999昆明世界園藝博會的主題：人與自然—邁向21世紀(jì)和2006海南秋季房地產(chǎn)的交易博覽會主題就凸顯了會展自身的特色

展覽主題應(yīng)當(dāng)迎合展覽參加者的需求心理，并能夠引起他們內(nèi)心強烈的共鳴。例如，2005北京國際玩具及嬰童用品展覽會主題：安全健康，綠色環(huán)保;06中國國際廚房衛(wèi)浴設(shè)施展覽會主題：潮流趨勢與品質(zhì)生活，他們都很好的抓住了消費者的心理需求，使其具有瀏覽的興趣。展覽主題必須具備較強的信息性。它具體表現(xiàn)在：語言朗朗上口，文字簡練能夠深刻記憶和迅速傳播。語句能夠打動人心，激發(fā)參展者的欲望。語言豐富，語言個性具有磁大氣息。在詞語形式創(chuàng)意上，都應(yīng)該借鑒廣告藝術(shù)，可以說展覽主題就是濃縮的語言和精華。

歸結(jié)起來，展覽主題的提煉方法主要包括歸納提煉法加工提煉法，借用法等，注意用詞的簡練和新穎。總之，主題策劃直接關(guān)系到公眾隊展覽活動的認(rèn)知和認(rèn)可度，在展覽策劃中，具有舉足輕重的地位。一個展會是否成功取決于其展覽主題是否滿足展覽主題的要求，好的展覽主題成就好的展覽活動。